36氪获悉，精品生活电器品牌“朗菲”已于今年 8 月完成千万元天使轮融资，投资方为小米集团及顺为资本。根据介绍，朗菲品牌（英文名称：lofans，公司名称：宁波朗菲生活电器有限公司）今年 3 月正式启动，目前实际运营不足一年，已经在线上“手持挂烫机”的单品销量中排名 TOP 10，双十一全渠道销售目标为 1000 万元。

　　朗菲是从浙江月立集团中独立出来的熨烫产品品类品牌，其初始股东包括月立集团、创始团队、海泉基金以及云集。月立集团是飞利浦、法国SEB（苏泊尔（002032）是其子品牌）两大全球熨烫品牌产品的 ODM 制造基地，同时也是全球最大的高端个护电器（电吹风、美发工具等）制造商。海泉基金孵化器参与公司早期的产品品类趋势研究、产品定义等。

　　朗菲的首款产品“咱家手持挂烫机”于今年 4 月上线小米众筹，众筹定价 99 元，4 天卖出了近 6 万台。10 月份又在小米众筹上线新品“毛球修剪器”，定价 39 元，售出超 8 万台，进一步验证了团队打造爆款的能力。

　　朗菲电器创始人兼 CEO 赵剑介绍到，全球熨烫产品市场大约是每年 1.5 亿台的规模，中国市场约2000万台，国内市场占有率较高的品牌有：飞利浦、美的、苏泊尔、海尔等，过去7年，市场格局都相对稳定。

　　但从 2018 年开始，熨烫品类的产品形态出现了很大变化，由传统电熨斗、挂烫机开始往手持、便携、更加方便用户操作的产品迭代，也就是所谓的“手持挂烫机”，淘宝和京东 2018 年便把手持挂烫机视为小家电领域里重点关注的增长品类。从电商数据来看，2018 年以前，国内销售的熨烫产品 90% 都是传统落地式的形态，而 2019 年 1-9 月数据显示，手持挂烫机的销量占到了 60% 以上。

　　总的来看，手持挂烫机降低了用户使用门槛、丰富了使用场景，除了存量市场的升级替代，也能撬动一部分非传统熨烫产品消费者的消费需求。当然，飞利浦、美的等大厂也很快跟进了相关产品，并取得了不俗的销售表现。

　　赵剑认为，在品类变化的过程中，新品牌会有通过产品力获取用户购买从而成为销售爆款的机会。

　　而怎样抓住机会，赵剑表示，朗菲还是会沿袭小米生态链产品“感动人心、价格厚道”的价值观，以产品为核心，“做用户买得起、用得方便、效果好的产品。”

　　产品角度，赵剑告诉36氪，行业产品的普遍问题是“颜值低、性能差”。很多品牌自身并不参与产品定义，都是委托工厂来做，产品自然没有太多美学设计。朗菲则秉持小米生态链一贯风格，主力产品以简约素雅外观为特点，符合消费审美升级的需求。